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Economía

Las apuestas de Costa Rica para 2021

Por: Financiero 28 Feb 2021

Costa Rica estima que durante la segunda mitad de 2021 su turismo repunte. Esta recuperación estaría basada en sus pocos requisitos sanitarios para entrar al país, y en sus estrategias de posicionamiento. Los cálculos más optimistas del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) prevén que el 2021 el país recibirá 900.000 visitas, menos de una tercera parte de las visitas previas a la pandemia.


Las apuestas de Costa Rica para 2021
Conocido por ser un destino hospitalario y amigable con el medio ambiente, el país invierte para recuperar sus cuotas de mercado turístico

Redacción El Financiero

Costa Rica estima que durante la segunda mitad de 2021 su turismo repunte. Esta recuperación estaría basada en sus pocos requisitos sanitarios para entrar al país, y en sus estrategias de posicionamiento. Los cálculos más optimistas del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) prevén que el 2021 el país recibirá 900.000 visitas, menos de una tercera parte de las visitas previas a la pandemia.

Las autoridades en esta materia desean conservar los principales mercados, lo expone un artículo publicado en la web de El Financiero de Costa Rica. La mayoría de visitantes provendría de América del Norte, y de Europa; en ambas regiones, la marca país de Costa Rica está bien posicionada, y se mantiene saludable y vigente en la percepción de potenciales turistas.

Para América del Norte, el ICT ha recurrido a lanzar campañas centradas en los valores de Costa Rica y lo que buscan los consumidores teniendo en cuenta el contexto de la pandemia. Esta estrategia ha dado resultados antes, y ahora se refleja en la reactivación de vuelos provenientes de esa región; incluso, se han inaugurado tres nuevas rutas el primer fin de semana del 2021.

En cuanto al viejo continente, el reto ha sido mayor, debido a las particularidades de consumo de sus habitantes. Para ellos, Costa Rica es percibido como un país que ofrece experiencias únicas y auténticas, un turismo no masificado. Por tanto, las estrategias comunicativas específicas para ese mercado deben tener en cuenta las características y preferencias de los potenciales viajeros.

Buscando nuevos mercados
Por otro lado, Costa Rica quiere conquistar el mercado chino. Recientemente, según informó la agencia EFE, el gobierno costarricense tomó medidas para atraer turistas chinos, con la eliminación del requisito de visa para los visitantes provenientes de las ciudades de Pekín y Shanghai, aseguró el ministro de Turismo, Gustavo Segura. El único requisito de ingreso será la compra de un paquete turístico para su visita a Costa Rica.

El ministro también precisó que un 10% de la población china, aproximadamente 140 millones de personas, viajan a diferentes partes del mundo. Costa Rica pretende recibir una parte de ese contingente. Durante 2020, el país centroamericano registró 16.847 ingresos de visitantes de China, un total que las autoridades desean acrecentar.

El gobierno adelantó que próximamente presentará más acciones dirigidas a sumar más visitas y posicionarse mejor en ese mercado; además, Segura anunció inversiones millonarias en playas, volcanes y bosques.

Transformando sus locaciones
A pesar de ser un lugar exuberante y rodeado de bellezas naturales, la isla de San Lucas fue uno de los lugares menos paradisíacos del mundo. Desde 1873 hasta 1991, albergó una de las prisiones más duras de Latinoamérica, según reseña el sitio web Traveler.es. Fue en 2001 cuando la marea empezó a cambiar: ese año fue declarada Refugio de Vida Silvestre, y en 2020, como Parque Nacional. 

La fauna local es la única que habita en la isla, aún no abierta al turismo global. Pero para San Lucas hay un plan económico ambicioso, que conlleva inversiones de unos 500 mil dólares y una pronta puesta en marcha de planes de infraestructura. 

Los turistas podrán conocer todo el patrimonio histórico de la isla, de la mano de 50 turistas. Sus senderos estarán marcados con códigos QR, el primer sistema de este tipo implantado en el país. Se prevé que en el transcurso del 2021 se remodelen senderos y accesos, y se construyan nuevas instalaciones. 

A la par, el gobierno busca reinventar las ciudades ticas, mediante el decreto de creación de los Parques Naturales Urbanos, una nueva categoría que pretende conservar los ecosistemas que interactúan con las ciudades.

La agencia EFE informa que la medida, además de conservar los ecosistemas en las ciudades y los bosques en riesgo, busca proteger la salud mental y física de las personas. Otros beneficios colaterales serán la preservación de hábitats, capturar las emisiones de carbono, estimular la recreación y el ecoturismo, propiciar la conectividad biológica y prevenir desastres naturales.

Compromisos con el turismo sustentable

Costa Rica también ha adoptado compromisos con el cambio. Actualmente, el 98% de su energía es renovable, y su labor a favor de la sostenibilidad ha sido reconocida internacionalmente. El 25 de febrero, además, entraría en vigor la prohibición a los plásticos de un solo uso en sus parques nacionales y destinos turísticos.

Políticas como estas han hecho que el país recibiera el Premio de Acción Mundial sobre el Clima de la ONU; el galardón fue otorgado gracias al Programa de Pagos por Servicios Ambientales, el primer mecanismo financiero de este tipo en la región que promueve la conservación de los ecosistemas forestales. Mediante el PSA, los propietarios de tierras reciben incentivos al proteger los bosques. Desde 1997 a 2019, 18.000 familias han sido beneficiadas mediante este instrumento económico.

Además, el Consejo Global de Turismo Sostenible reconoció el valor otorgado por el Certificado de Sostenibilidad Turístico (CST), otorgado por el Instituto Costarricense de Turismo. Ya son 400 las empresas turísticas del país que lo han obtenido, lo que les otorga un valor añadido en cuanto a la sostenibilidad, y la buena reputación que otorga, la cual es percibida por inversores, turistas e instancias internacionales.

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