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La aplicación brasileña Ribon, entre las más innovadoras del mundo

Por: Financiero 21 Mar 2021

“Dona gratis a organizaciones benéficas”. Ese lema es la fuerza impulsora detrás de Ribon, la aplicación brasileña decidida a revolucionar la forma de practicar la filantropía. ¿El reto? Convertir la donación caritativa en un hábito dentro un país que carece de una cultura sólida de donación individual.


La aplicación brasileña Ribon, entre las más innovadoras del mundo
La Fundación Bill y Melinda Gates reconoce a la startup fomenta las donaciones individuales para todo tipo de causas

Redacción El Financiero (traducido de LABS)

“Dona gratis a organizaciones benéficas”. Ese lema es la fuerza impulsora detrás de Ribon, la aplicación brasileña decidida a revolucionar la forma de practicar la filantropía. ¿El reto? Convertir la donación caritativa en un hábito dentro un país que carece de una cultura sólida de donación individual. 

Fundada sobre los pilares de impacto social, tecnología e innovación, Ribon llamó la atención de la Fundación Bill y Melinda Gates y fue la única startup de América Latina reconocida como una de las 10 soluciones digitales más creativas e innovadoras en el área de donaciones diarias a organizaciones benéficas en el mundo, destaca una nota de LABS firmada por la periodista y editora Carolina Pompeo.

El reconocimiento se produjo a través del Reimagine Charitable Giving Challenge, una asociación entre la Fundación Bill y Melinda Gates e IDEO, uno de los estudios de diseño más grandes del mundo. Agus Galmarini, quien trabaja como programador para la Fundación Bill y Melinda Gates, le dijo a LABS que el desafío fue diseñado para atraer a una gama más amplia de innovadores. La solución llegó en forma de pregunta.

“Le planteamos esta pregunta a nuestra comunidad global de innovadores”, dice Galmarini. “¿Cómo podríamos reforzar una cultura de generosidad creando soluciones de donaciones benéficas que sean más accesibles, inclusivas y efectivas?”

De los casi 400 proyectos evaluados, solo 10 llegaron al corte final. Ribon se destaca como la única empresa latinoamericana y la solución que no habla inglés en el paquete. También se destaca por su enfoque único de las donaciones digitales.

“Nos encanta que Ribon abrace la idea de que todos tienen algo que dar, brindando a las personas una forma de donar a las causas que les interesan, incluso si no tienen los medios financieros para hacerlo”, asegura Agus Galmarini, de la Fundación Bill y Melinda Gates.

“También pensamos que la capacidad de conectar grandes y pequeños donantes a través de esta herramienta era algo que no habíamos visto en el mercado hasta la fecha”, dice Galmarini.

El as en la manga de Ribon es su modelo de negocio sin precedentes, que ofrece una experiencia de donación para individuos al tiempo que aumenta las donaciones institucionales hasta en un 60%. 

En otras palabras, si una fundación o empresa tiene 100.000 reales para donar, puede aumentar significativamente la cantidad de su donación total a través de una asociación con Ribon. ¿Cómo?

Con la plataforma Ribon, los donantes individuales pueden ganar un “Ribons” (una moneda virtual) y luego se les invita a hacer una donación gratuita (virtual). También pueden dirigir su donación a una causa específica. Por ejemplo, para ayudar a pagar los medicamentos de una persona o para ayudar a enseñar a los niños a leer y escribir. Al completar la donación, Ribon les dice a los donantes qué fundación filantrópica o compañía hizo viable su contribución.

Ribon espera que, al crear una experiencia de donación positiva, las personas eventualmente también realicen donaciones pagadas. Naturalmente, una tecnología social que promueve la cultura de la donación apuesta por la solidaridad y el compromiso individual.

Rafael Rodeiro, cofundador de Ribon con Carlos Menezes y João Moraes en 2016, explica el doble propósito de la empresa. Transforme las donaciones benéficas individuales en Brasil en un hábito y también ayude a los grandes donantes institucionales a recaudar más dinero y beneficiar a más personas.

La forma más fácil de demostrar que dar a la caridad es algo bueno, y que es efectivo, es crear esta experiencia positiva. El donante institucional dará una cierta cantidad de todos modos. Ribon trabaja para reunir a miles de donantes individuales y aumentar la cantidad donada, dice Rafael Rodeiro, Cofundador de Ribon.

El modelo de negocio de Ribon aumenta el volumen de donaciones que realizan las fundaciones filantrópicas y las empresas al tiempo que estimula la cultura de la donación individual, una práctica poco popular en Brasil. En este escenario, todos ganan: fundaciones y empresas recaudan más dinero, más proyectos sociales y comunidades reciben ayuda y más personas se conectan por un sentido de responsabilidad social que, más que nunca, requiere un compromiso sostenido.

¿Cómo gana dinero Ribon, una empresa que se define a sí misma como una startup con fines de lucro en un entorno sin fines de lucro? Solo se necesita una parte de las donaciones pagadas que oscila entre el 10 y el 30%, dependiendo de la cantidad original donada de origen institucional y la cantidad recaudada a través de Ribon.

Ribon, junto con los otros ganadores del Reimagine Charitable Giving Challenge, recibirán 10.000 USD y apoyo de refinamiento de los diseñadores de IDEO. También participarán en la Cumbre Greater Giving de la Fundación Bill y Melinda Gates.

Las donaciones diarias, una filosofía fundamental que tanto Bill como Melinda Gates consideran vital, puede que todavía no forme parte de la cultura brasileña. Pero Ribon está decidido a crear ese cambio. “Este reconocimiento, como ejemplo del futuro de la filantropía global, es una señal de que estamos en el camino correcto”, dice Rodeiro.

(*)Resolver un problema social y cultural

Antes de crear Ribon, los cofundadores Rodeiro, Menezes y Moraes se dieron cuenta de que sus amigos y colegas hablaban con frecuencia sobre el propósito y el trabajo para mejorar el mundo. “Sin embargo, cuando hablamos de donar a organizaciones benéficas, hubo una resistencia notable”, dice Rodeiro.

El problema que encontraron es que, si bien los Millennials y la Generación Z son mucho más conscientes de la justicia social que otras generaciones, tienen poca participación como donantes.

“El problema es la forma en que tradicionalmente hacemos donaciones individuales. Hay muchas formas de recolectar donaciones mediante boleto (como un vale en efectivo o un recibo bancario), una llamada telefónica o en persona. Pero estos métodos no facilitan la rutina ”, explica Rodeiro. Hoy en día, las donaciones digitales son la forma más rápida para que las personas desarrollen una rutina benéfica.

Es ese tipo de pensamiento el que le valió a Ribon el reconocimiento mundial de la Fundación Bill y Melinda Gates.

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